Mustard使用动态的创造性版本来提高知名度 & favourability
Overview
Mustard, 总部位于英国的汽车保险比较网站, 想要提高品牌知名度, favourability, website traffic, and purchase intent. 因为保险比价市场已经过度饱和, 这为芥末酱与竞争对手竞争并成为知名品牌提供了挑战. Mustard此前从未开展过有针对性的音频活动, 这提供了一个机会，以提供强大的结果，同时也证明了动态定向广告的有效性.
数字媒体在媒体组合中的作用是什么?
八度音频-一个音频广告平台，致力于建立有效的, 使用第一方数据的可寻址数字音频活动来到了AdsWizz, a long-time partner, 来测试其动态创意优化(DCO)工具. DCO是一种内部动态广告解决方案，使品牌能够在个人层面上建立联系, at the right time and place. 通过利用广泛的数据点，如行为细分, local weather, and device type, DCO使品牌能够动态生成并大规模地向听众提供大量定制创意. Octave Audio帮助Mustard为其区域活动测试DCO，目的是了解动态目标广告是否比普通广告更能引起Mustard目标用户的共鸣.
For this campaign, 芥末用户的目标是在英国的关键地点(伯明翰), Southampton, Bristol, 和诺里奇)，根据年龄和地点的不同，客户为汽车保险支付的平均价格也不同. 每段音频都有动态生成的位置和年龄特征.
Killer stats
What results did you see? 最大的成就是什么?
Octave Audio与领先的音频研究和分析平台Veritonic合作，发现了意识的提升, favourability, and intent. 每位受访者都听到了四则芥末广告, 包括一个普通广告和三个定位和年龄定位广告. 然后，用户被问及广告的影响, 然后将他们进行细分，以观察目标广告受访者和非目标广告受访者.
Veritonic品牌提升研究的结果显示，在所有情况下，都有更高的认知度(+14个百分点), relevance (+14ppt), 目标受访者和非目标受访者的意图(+5ppt). There was also a 对芥末的好感度提升47点 and a 所有听众的购买意愿提升了33个百分点. 结果表明，动态目标创意在想要与特定受众建立联系时更加有效. DCO活动的成功 让Mustard与Octave Audio展开进一步的宣传活动.
The partnership between AdsWizz, Octave Audio, Mustard获得了行业认可，成为2022年Digiday营销和广告奖最佳音频使用类别的决赛选手.
借助AdsWizz的DCO技术, 我们能够通过个性化和情境创造性的动态传递我们的信息来提高参与度和效率. 这种实时个性化是市场上的新事物, 作为第一个在英国与AdsWizz合作使用这一技术的品牌，我感到非常荣幸. 我们总是希望确保相关性和针对性是我们与客户每次互动的核心, so with the use of the DCO, 我们能够切断噪音，并将我们的信息融入听众的环境中，从而更加量身定制, relevant ad experience.
